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長期以來，對于理財產品五花八門的業績展示方式，投資者多少都有些摸不著頭腦。近期有媒體報道稱，據部分投資者反映，自己購買了所謂的“高收益”產品后發現，實際收益與此前宣稱的高收益存在較大差距。此外，部分金融機構有選擇性地將表現較好的區間收益率置于顯眼位置，而將表現相對較差的區間業績放在不起眼的位置。

買時看著收益率高，到手后持有一段時間，收益率為啥縮水了？首先，根據金融管理部門規定，理財產品展示的業績均為過往業績，不代表未來表現，更不等于未來的實際收益。其次，目前理財產品已經打破剛性兌付，回歸“受人之托、代客理財”本質，不保本、不保息，由于不同產品所配置的底層資產的價格走勢不同，其收益率自然會出現波動，這屬于正常市場現象。此外，金融機構銷售理財產品時，即便同一款產品也有不同的業績展示方式，如7日年化收益率、近1月年化收益率、近6月年化收益率、成立以來年化收益率等。由于選取的區間不同，呈現出來的過往收益率也就各異。

多指標展示過往業績有助于投資者長周期考察理財產品的資產配置能力，進而作出更加理性的選擇，但部分金融機構卻將其當作一種“化妝”手段，借此吸引投資者入場。以手機銀行APP為例，既然不同區間的過往收益各異，一些金融機構就把最高、最亮眼的過往收益拎出來，放在突出位置予以展示，而把那些不亮眼的過往業績“折疊”起來，投資者若想查看，往往需要點擊多個選項；有些金融機構則在首頁展示較高的過往收益，投資者進入詳細頁面后，看到的卻是近期的偏低過往收益。如果這位投資者沒有仔細辨別就購買了該產品，很可能會事后失望，甚至由此引發糾紛。

理財產品靠“化妝”留不住用戶。理財的核心在于資產，資產的核心在于配置管理。用戶選擇與哪個金融機構長期合作，看重的是該機構的資產配置能力、投資研發能力與綜合服務能力。既然理財產品打破剛性兌付后堅持“賣者盡責、買者自負”，那么買者最關心的就是賣者到底有沒有盡責。金融市場天然存在信息不對稱，投資者與理財經理之間的信息不對稱問題更加突出。因此，理財公司要“靠實力留客”，靠專業能力獲得投資者信任，讓自身的投資研究能力更好地適配市場變化與投資者需求。

對于金融機構來說，要嚴格遵守相關規定，合理制定理財產品過往業績的相關展示規則，遵循穩定性和內在邏輯一致性的基本原則，不隨意變更展示規則。對于投資者來說，既要仔細查看理財產品的綜合過往業績，也要盡量避免過于短期的投資行為。通常情況下，長期業績比短期業績更重要，長跑冠軍未必在第一圈就領先。與此同時，業績的穩定性也較為重要，相較于忽高忽低的業績起伏，細水長流的業績表現雖不搶眼，但貴在持久。(本文來源：經濟日報 作者：郭子源)

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