近日,百威中國再次在全國范圍內啟動“明智飲酒”理念宣傳,這也是其連續第十八年踐行這一倡導。“多碰杯”常聚首、“少干杯”重情誼——近年來越來越多的年輕人轉而擁抱更為理性的飲酒態度。
2008年,百威中國在武漢攜手中國酒業協會發起全國首個“明智飲酒”項目,從最初聚焦“酒后不開車”的安全倡導,到近年來推動“靈活換飲”、提倡更理性、包容的飲酒文化,百威中國始終走在行業前列。這一行動也使其成為首批在中國系統性推廣“明智飲酒”理念的啤酒企業之一,對行業發展與社會認知的提升具有示范意義。
從武漢再出發,百威中國讓“明智飲酒”走向街頭巷尾
今年,百威中國時隔十八年再次牽手武漢,在武漢酒博會上,創新推出城市限定方言版“明智碰杯貼”,以一句“碰一下蒜鳥,情義才牢靠”的本地化表達,將“明智飲酒”理念融入市民日常。現場還設置無醇啤酒品鑒與碰杯互動裝置,使“明智飲酒”從口號轉化為可體驗的現實場景。

百威中國酒博會展臺“明智飲酒”碰杯互動裝置
為助力“明智飲酒”理念在年輕群體中傳播,百威中國特邀武漢本地高校的成年大學生擔任“明智飲酒推廣大使”。這批年輕代表從探訪百威武漢工廠起步,在深入了解無醇啤酒釀造工藝的過程中,進一步認同“明智飲酒”的價值觀。

武漢高校成年大學生前往探訪百威武漢工廠
在隨后的系列線下活動中,“大使”們積極走進酒博會現場與武漢摩爾城等城市人流節點,通過巡游派發“明智碰杯”主題套裝、與市民輕松互動碰杯等方式,傳遞“多碰杯、少干杯”的文明主張。百威中國希望借助這批年輕、理性、具有示范意義的新一代,以更具親和力與共鳴度的方式,推動“明智飲酒”理念更廣泛地在公眾心中落地生根。

武漢高校成年大學生走進酒博會宣傳明智飲酒
深耕“明智飲酒”十八載,持續引領行業責任
這場從武漢發起的“明智碰杯”風尚背后,是百威中國長達十八年在“明智飲酒”領域的持續深耕。通過產品創新與跨領域協作,百威中國構建起覆蓋全國的“明智飲酒”行動網絡:不僅率先布局無醇賽道,推出百威0.0%無醇啤酒、科羅娜無醇啤酒等產品,鼓勵消費者“靈活換飲”;更攜手行業協會、政府、高校等多方力量,將“明智飲酒”理念從城市延伸至社區、大學校園與街頭,融入大眾日常生活。

百威0.0%無醇啤酒
多年來,百威中國持續拓展該網絡的廣度與深度,積極聯動各地分公司員工、業務伙伴、行業協會等,組成志愿者隊伍投入理念傳播。十八年來,每年都有近兩萬名志愿者走上街頭、深入場景,面向消費者傳遞“明智飲酒”理念。通過銷售渠道、消費場景與線上平臺的多觸點覆蓋,累計觸達超過十億人次。

武漢高校成年大學生在售點餐廳宣傳明智飲酒
借勢國際知名體育文化盛事,持續拓展年輕社交場景
作為百威集團全球“超級平臺Mega Platforms”戰略的重要一環,百威集團依托其全球資源整合與本地化運營優勢,在中國積極宣傳推廣世界杯(FIFA World Cup)、國際足聯俱樂部世界杯(FCWC)、NBA等全球頂級體育賽事和文化盛會,為廣大球迷打造更具沉浸感的觀賽體驗。
今年,“明智飲酒”理念在超級平臺上得以深化。由百威集團牽線引入的比利時Tomorrowland電子音樂節,于2025年11月22日至23日期間首度登陸上海,這也是該音樂節的亞洲室內首秀,為上海夜間文化注入了新的國際化元素。

2025 Tomorrowland電子音樂節(上海站)
音樂節現場,“明智飲酒”理念被帶入年輕人聚集的核心場景。在百威飲品吧臺區,觀眾現場與“明智飲酒”互動相框拍照打卡,隨機領取Tomorrowland電子音樂節限定“明智碰杯貼”款飲品杯,讓人們可以在音樂與歡慶中感受更輕松、理性的飲酒方式。音樂節天然的社交屬性也讓“明智飲酒”成為年輕文化的一部分,而不僅僅是一句懸浮的公益口號。

2025 Tomorrowland電子音樂節(上海站)百威飲品吧臺區

2025 Tomorrowland電子音樂節(上海站)限定“明智碰杯貼”款飲品杯
“明智碰杯貼”創新亮相,開啟“明智飲酒”新篇章
多年來,百威中國始終致力于將“明智飲酒”理念通過推陳出新的創意手法帶入日常生活的不同場景。而今年,“明智飲酒”理念被巧妙融進“明智碰杯貼”這樣的創意載體,將其套在飲品上,在碰杯瞬間可發出清脆提示音,搭配可靈活換飲的無醇產品,直觀傳遞“明智飲酒”的行為主張。
此外,“明智碰杯貼”積極與地區文化、品牌活動及盛會賽事展開深度共創,推出多個特色版本。武漢櫻花限定款用一句地道方言“碰一下蒜鳥,情義才牢靠”,接地氣地提醒消費者要適度飲用;全球明智飲酒日(Global Beer Responsible Day)紀念款,以“敬明智飲酒”傳遞全球共識;Tomorrowland電子音樂節專屬夜光款則用“為明日喝彩”點亮夜晚,其夜光外殼更適配音樂節場景。
當“明智飲酒”成為新一代年輕成年群體的生活新選擇,百威中國選擇順勢而為,通過創新的“明智碰杯貼”、超前的無醇產品布局、場景化互動與音樂節倡議,讓品牌不再只是啤酒的提供者,更成為價值的倡導者與文化的塑造者。“碰杯”代表的是一種輕盈的社交姿態,也是一種尊重他人與關照自我的方式。這場從武漢起步的理念傳遞,正在從一座城市延伸至更多社交場景,融入一代人的生活方式。

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