4月12日，百年國妝品牌百雀羚攜手新昌縣文旅，在江南秘境新昌舉辦了一場震撼行業的文化盛事——“非遺共融·詩路筑夢”百雀羚匠心公益盛典。

這場以“山水為幕，美顏為引，非遺為骨，公益為心”為內核的跨界盛宴，實現從傳統非遺技藝的現代表達，到陶瓷藝術賦能護膚品的匠心傳承，以及非遺公益拍賣的創新探索，這場盛典為東方美學的弘揚、傳承、守護賦予了強勁的動能。

新昌空中唐詩之路航線發布暨百雀羚匠心公益盛典圓滿啟幕

跨界融合:國潮美妝與千年文脈的戰略共生

作為浙東唐詩之路的核心區，新昌承載著李白"夢游天姥吟留別"的千古絕唱，這里濃縮著浙東唐詩之路、佛教之旅、茶道之源的三重文化精髓。近年來，新昌創新打造“一地三王國”IP矩陣（祈福圣地、碳水王國、療愈度假王國、戶外運動王國），成功轉型為Z世代追捧的文化旅游新地標。今年3月，新昌文旅重磅推出“我在新昌當女主”寵粉季活動，以“古風大女主”為主線，將影視IP、山水美學與非遺體驗深度融合，打造出“可游玩、可消費、可傳播”的沉浸式文旅新場景。

新昌文旅推出“我在新昌當女主”主題活動

青山綠水育匠心，非遺之光映初心。百雀羚從山水間走來，以東方美學為筆，以公益行動為墨，書寫文化傳承的責任詩篇。從廢瓷再生到青花秘境，我們以匠心守護傳統，以責任回饋自然，如百雀歸林，讓非遺在時光中生長，讓山水與文化共長青。

活動當日百雀羚品牌大使姚安娜受邀以文化解碼者身份參與核心環節：通過沉浸式體驗分享，傳統文化精神內核與當代審美體驗形成深度鏈接。

從左至右：李一峰 蘭俐 姚安娜 鐘家嫻

百雀羚品牌大使姚安娜分享“初遇新昌”

值得關注的是，在非遺公益拍賣環節，百雀羚品牌大使姚安娜，通過產品價值解讀與非遺技藝闡釋，助力傳統文化資源向現代消費場景的有效轉化。

此次跨界合作突破傳統品牌營銷范式，構建“明星IP賦能-文化符號解碼-消費場景轉化”的立體生態鏈。既凸顯百雀羚作為東方美學守護者的文化擔當，又通過可感知、可體驗、可傳播的實踐路徑，完成品牌價值從認知到認同的系統升級。

非遺活化:從文化輸血到產業造血

百雀羚以“科技賦能傳統工藝”為突破口，上演了一場令人稱贊的文化突圍。活動現場發布的年度新品——青花瓷色滋潤面脂霜，百雀羚特邀景德鎮非遺大師吳義兵親筆操刀，以瓷為紙，以釉為墨，勾勒出雀鳥靈動、玉蘭瑩白的高定之美。每一筆青花瓷韻在指尖流轉，每一抹釉色都凝結大師匠心與東方情感。這不是僅僅是禮盒，更是可觸摸的非遺詩篇，彰顯了傳統匠心與東方美學的完美融合。

更具里程碑意義的，是百雀羚首創的“非遺公益拍賣+”模式。百雀羚聯合景德鎮非遺傳承人匠心打造6套青花瓷藝術禮盒，每套禮盒均配以專屬編號，鐫刻獨一無二的收藏印記。限量6席，致敬百雀羚94年匠心傳承，亦象征非遺之美與可持續未來的珍貴聯結。百雀羚通過公益拍賣形式募集所得資金全額捐贈于新昌十番古樂團，該專項資金將專項用于傳統樂器修復、新生代藝人培養及古樂譜數字化保護等非遺系統性傳承工作。此舉措通過資金直補形式為非遺保護注入短期動能，而消費者通過購買搭載非遺元素的聯名產品，既獲得文化體驗又形成消費轉化，使非遺價值在市場化運作中獲得長期發展空間，開創“公益輸血+產業造血”雙軌并行的非遺活化新模式。

新昌天姥禪茶技藝彰顯文化生命力

文化升維:從品牌營銷到文明對話

這場跨界合作不僅是商業實踐，更是百雀羚倡導“讓世界看見中國美”的生動實踐。從故宮聯名到敦煌飛天，國貨美妝的文化競逐已進入深水區。百雀羚選擇深挖文化內涵，通過與新昌文旅戰略合作，將品牌基因融入地域文脈，構建可持續的文化IP平臺。

當前國潮美妝面臨文化符號濫用、創新乏力、用戶黏性不足三大瓶頸。百雀羚以“非遺科技化—產品場景化—傳播IP化”的三階躍遷破解痛點，通過構建“傳統技藝→創新產品→消費場景→文化認同”的價值閉環，讓東方美學從靜態陳列變為可感知的生活方式。

文化傳承需立足文化DNA的創造性轉化。百雀羚與新昌的合作證明，商業智慧與文化自覺的結合，既能激活文化遺產，又能為中國品牌探索東方增長路徑。

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